|
摘要：
11月8日，隨著立冬的初寒，茉莉奶白推出了蜜桃老鐵系列，這杯“冬日的茶香伴侶”迅速成為年輕人的新寵，上新首日便創(chuàng)下了售出超10萬(wàn)杯的佳績(jī)。
新品詮釋，品牌多面
茉莉奶白通過(guò)茶果花奶的創(chuàng)意組合，不斷豐富產(chǎn)品線，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。新品蜜桃老鐵巧妙融合了70%的天然蜜桃香與30%的陳年老鐵茶風(fēng)味，既保留了蜜桃的清新…
|
11月8日，隨著立冬的初寒，茉莉奶白推出了蜜桃老鐵系列，這杯“冬日的茶香伴侶”迅速成為年輕人的新寵，上新首日便創(chuàng)下了售出超10萬(wàn)杯的佳績(jī)。
新品詮釋，品牌多面
茉莉奶白通過(guò)茶果花奶的創(chuàng)意組合，不斷豐富產(chǎn)品線，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。新品蜜桃老鐵巧妙融合了70%的天然蜜桃香與30%的陳年老鐵茶風(fēng)味，既保留了蜜桃的清新甜美，又融入了老鐵茶的沉穩(wěn)醇厚，形成了獨(dú)特的反差韻味，這種結(jié)合正如現(xiàn)代女性在溫柔與力量之間的平衡。可以說(shuō)，蜜桃老鐵不僅是一種味蕾上的享受，更是對(duì)健康生活理念的響應(yīng)，體現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品力的不懈追求。
老鐵茶，又稱陳年鐵觀音，是蜜桃老鐵中的靈魂。這種經(jīng)過(guò)五年以上自然存放的稀有茶葉，采用巖茶焙火工藝，既保留了話梅香，又去除了陳味雜味，以其獨(dú)特的香氣和口感而聞名。老鐵茶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的自然陳化，茶葉中的化學(xué)成分發(fā)生變化，使得其具有更加醇厚的口感和更高的保健價(jià)值。
這款新品在口味上帶來(lái)驚喜的同時(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)也同樣令人心動(dòng)。充滿活力的多巴胺色彩，將蜜桃粉感與金屬鐵質(zhì)感巧妙融合，展現(xiàn)出東方柔美與現(xiàn)代摩登的雙重魅力，時(shí)尚感強(qiáng)烈，讓消費(fèi)者更直接地感受到品牌的內(nèi)在表達(dá)。無(wú)論是內(nèi)部測(cè)試還是市場(chǎng)表現(xiàn)，新品均超出了預(yù)期，上線首日即售出超過(guò)10萬(wàn)杯，迅速成為社交媒體上的熱門話題，成為健康生活理念的“代言人”。
在現(xiàn)代女性眼中，茶飲不僅是日常的飲品，更是一種生活態(tài)度和個(gè)性的展現(xiàn)。茉莉奶白會(huì)員體系中女性會(huì)員占比高達(dá)近七成，這反映了品牌對(duì)女性消費(fèi)者心理的深刻理解。茉莉奶白獨(dú)創(chuàng)的東方摩登視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)每杯好茶，實(shí)現(xiàn)最小單位的審美，使飲茶成為其生活中不可或缺的調(diào)味劑與情感寄托。
用戶們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上的評(píng)論，與茉莉奶白共同構(gòu)建了一個(gè)充滿愛(ài)與關(guān)懷的品牌社區(qū)。如“小茉這次的主題太棒了，撕掉標(biāo)簽，重新定義自己”“茉莉奶白說(shuō)出了我的真心話!女性不是只有溫柔可人善解人意的一面，也可以是機(jī)智勇敢、有勇有謀、熱情似火和堅(jiān)強(qiáng)不息，蜜桃都不被定義，我們更是如此，喝蜜桃老鐵，做人生的主角。”“蜜桃老鐵，有種金剛芭比的感覺(jué)哈哈。毛絨壺鈴好可愛(ài)哦!女生也是老鐵，也可以很有力量!”這些評(píng)論不僅表達(dá)了對(duì)新品的喜愛(ài)，也反映了茉莉奶白精準(zhǔn)踩中秋冬需求和情緒價(jià)值。
茶香傳承，創(chuàng)新不止
自品牌創(chuàng)始以來(lái)，茉莉奶白便堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)把控，不斷探索創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。在保留經(jīng)典的花茶+奶的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷推出與季節(jié)相符且話題性強(qiáng)的新品。如夏日里的鴨屎香檸檬茶、七夕限定的針王蘋(píng)果，以及萬(wàn)圣特供的熔巖榛巧等產(chǎn)品，憑借其出色的口碑與產(chǎn)品實(shí)力，迅速在消費(fèi)者中走紅，引發(fā)了社交媒體上的廣泛自發(fā)傳播。每月兩款新品的推出頻率，滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求，更保持了品牌的活力。
在茶飲市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象日益顯著的當(dāng)下，茉莉奶白并未局限于單一的創(chuàng)新產(chǎn)品，而是緊跟時(shí)代潮流，巧妙地將新品蜜桃老鐵的概念元素融入玩偶設(shè)計(jì)中，推出了專屬的“jellycat”毛絨啞鈴/壺鈴掛件等周邊產(chǎn)品。這一互動(dòng)策略不僅成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，更進(jìn)一步擴(kuò)大了茉莉奶白的品牌影響力。通過(guò)將周邊玩偶塑造為“情緒產(chǎn)品”，茉莉奶白與消費(fèi)者建立了情感共鳴，無(wú)論是尋求治愈還是釋放壓力，都給與了消費(fèi)者沉浸式的體驗(yàn)。
此外，茉莉奶白跨界攜手古裝幻想劇《永夜星河》，成功提升了品牌的知名度和話題性，打破了傳統(tǒng)茶飲品牌的局限，為消費(fèi)者帶來(lái)了新穎體驗(yàn)。自開(kāi)播以來(lái)，《永夜星河》播放及討論熱度一路飆升，彈幕互動(dòng)量突破億次，連續(xù)一周成為熱搜話題。劇中女性角色的成長(zhǎng)與茉莉奶白新品的核心價(jià)值相呼應(yīng)，為品牌增添了趣味，提供了豐富的討論話題，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)名“雙贏”。
一直以來(lái)，茉莉奶白專注產(chǎn)品創(chuàng)新，與粉絲同行，在茶香中品味生活，在奮斗中綻放光彩。依托于全球供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，茉莉奶白繼續(xù)將“花香”傳遞給更多的消費(fèi)者。
|
