|
摘要：
導語:過年,是流淌在中國人血脈里的文化基因。歷經數千年生生不息,其根本就在于國人既堅守本心又不斷與時俱進的品質。今年春節,道道全以此為靈感,融合傳統與創新,打造了一個“福”氣滿滿的年。一方面復原《宋宴》非遺菜品,重現古時候的年味;另一方面將往年備受好評的“回家過年道道全”IP升級為“回家過年,道道全福”,從價值觀的傳遞升級為行為驅動,讓“福”文化滲透進…
|
導語:過年,是流淌在中國人血脈里的文化基因。歷經數千年生生不息,其根本就在于國人既堅守本心又不斷與時俱進的品質。今年春節,道道全以此為靈感,融合傳統與創新,打造了一個“福”氣滿滿的年。一方面復原《宋宴》非遺菜品,重現古時候的年味;另一方面將往年備受好評的“回家過年道道全”IP升級為“回家過年,道道全福”,從價值觀的傳遞升級為行為驅動,讓“福”文化滲透進春節生活的方方面面,讓傳統煥發新光彩,為團圓增添更多溫暖與驚喜。
“福”氣過大年第一步:
冠名高鐵,升級歸家儀式感,溫暖游子歸途
為了營造豐富的年味體驗,道道全在春運期間打造了別具一格的“回家過年,道道全福”主題列車,讓游子們的歸途充滿節日氛圍。從車身內外到沿途站點,道道全巧妙運用高鐵車廂內的各種空間,通過品牌天幕、LED顯示屏、海報等形式,打造出專屬的品牌空間。讓乘客們在享受高鐵出行的同時,也能充分感受到道道全品牌的文化和產品魅力。
眾所周知,對中國人來說,在春節寫福字、貼春聯,是必不可少的儀式。譬如“福滿乾坤”“梅開五福”“福如東海”“洪福齊天”……獨特又神秘的“福”字,承載了中國人無限的文化基因與情感愿景。道道全特為乘客準備了道道全高油酸菜籽油、福字、春聯等精美禮品,讓他們的歸家路充滿驚喜與希望。
此外,品牌還邀請各平臺達人打卡、KOL短視頻二次宣發,為即將到來的春節營銷大戰蓄力,構建了打透內容IP傳播的良好基礎。
“福”氣過大年第二步:
復原《宋宴》美食,共品千年前的盛宴
在所有的福文化中,飲食文化是最牽動人心的,也是與每個人的日常生活息息相關。今年,還是中國春節成功列入非物質文化遺產名錄的第一年,是令人矚目的首個“非遺春節”。作為中華飲食養生文化的引領者和傳播者,道道全邀請國宴大廚與知名美食博主共同復原了千年前的美食盛宴,將中華傳統“福”文化與美食深度結合,點燃了“回家過年,道道全福”的高能時刻。
這場跨越千年的盛宴,通過視頻體驗互動,讓人們沉浸在古代宋朝的美食之中,品味千年前的“福”味。這一舉措將傳統與創新完美結合,不僅展示了道道全在春節消費中的創意,也喚起人們對中國美食文化的深深的共鳴。收獲了網友們一系列的正面評價,讓品牌新春調性與中國傳統文化相融合,成為道道全春節營銷的有力加成。
“福”氣過大年第三步:
聯手50家門店促銷,沉浸式體驗春節“福”味
在春節營銷過程中,線下的互動體驗同樣不可忽視。沒有年俗傳承的春節,不是中國人印象里的完整年。
道道全聯合50家市場經銷商門店開展了一系列促銷活動,設置“回家過年,道道全福”的主題攤位。在設計的過程中,品牌特地邀請了相關傳統文化手藝人參與共創,賦予更多“福”文化的韻味。并邀請KOL網紅合作拍攝探店種草視頻,在促進銷售的同時,將傳統文化通過更多樣的方式傳遞給消費者,實現了在良性商業拓展中與消費者達成價值共鳴。
“福”氣過大年第四步:
全平臺營銷狂歡,春節“福”味一網打盡
不僅限于線下,道道全通過線上全平臺的強勢推廣,讓“福”味覆蓋整個社交網絡。無論是抖音、小紅書、視頻號、微博,還是B站、新聞門戶網站,道道全的春節營銷活動全平臺聯動覆蓋,迅速提升了品牌的曝光率和討論熱度。
從視頻到社交媒體,從知名大咖到用戶生成內容,道道全創新的線上傳播方式,實現了中國傳統年俗的呈現與傳承,將“福”文化傳播至更廣的受眾群體。有效針對品牌消費者深度感知“過年回家,道道全福”的品牌文化,共度“福”氣年。
總結:
道道全方位的春節營銷活動深入挖掘中國傳統文化中的“福文化”,將其與現代消費需求成功結合,展現了傳統文化跨時代的魅力。無論是高鐵列車上送“福”字,還是宋朝盛宴的口“福”,再到線下門店的沉浸式體驗“福”,品牌不僅傳遞了“福”的精神,更讓“福文化”煥發新的活力。
春節過后,這場“回家過年,道道全福”所帶來的年味余韻仍在,相信“福”文化的儀式感已經成為了人們不可磨滅的新記憶。同時,道道全也在不斷完善自身。據悉,道道全擬在陜西省渭南經濟技術開發區投資設立道道全糧油渭南有限責任公司,并在渭南經開區投資建設100萬噸/年食用油加工項目。該項目的建設將有利于擴大產能規模,開拓西北市場,完善產業布局,進一步提升公司的綜合競爭力。
未來,道道全將以更全面的綜合實力,在更多領域為消費者帶來豐富的文化體驗,為社會進步貢獻更多力量,讓中華傳統文化在人們的生活中繼續光芒燦爛。
|
