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摘要：
2025年春節(jié),燕京啤酒依然是酒水市場(chǎng)上那個(gè)“最靚的仔”,以夢(mèng)幻的空間視頻互動(dòng)玩法一直持續(xù)至現(xiàn)在!
多維度營(yíng)銷(xiāo)熱度不減,燕京啤酒塑造多彩“空間”
2025年的春節(jié),燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗,通過(guò)代言人官宣和空間視頻推出、廣告投放、北京電視臺(tái)春晚亮相等多維度營(yíng)銷(xiāo)策略,再次刷了一波滿滿的流量。不管是居家還是出行,抑或是三五好友…
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2025年春節(jié),燕京啤酒依然是酒水市場(chǎng)上那個(gè)“最靚的仔”,以夢(mèng)幻的空間視頻互動(dòng)玩法一直持續(xù)至現(xiàn)在!
多維度營(yíng)銷(xiāo)熱度不減,燕京啤酒塑造多彩“空間”
2025年的春節(jié),燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗,通過(guò)代言人官宣和空間視頻推出、廣告投放、北京電視臺(tái)春晚亮相等多維度營(yíng)銷(xiāo)策略,再次刷了一波滿滿的流量。不管是居家還是出行,抑或是三五好友餐館小聚,都可以隨時(shí)隨地進(jìn)入燕京啤酒的多彩“空間”,與代言人一起“歡樂(lè)彤行”。
春節(jié)期間,燕京啤酒密集型的廣告投放形式確實(shí)奏效,口碑和營(yíng)收雙增長(zhǎng)。其廣告創(chuàng)意新穎,以“有你就有好彩年”為主題,圍繞燕京U8超級(jí)大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點(diǎn),深入人心。
值得一提的是,2024年12月4日,“春節(jié)”被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,毫無(wú)疑問(wèn),“中國(guó)人”正在成為影響全球的符號(hào),這也賦予了“中國(guó)人自己的啤酒”更多的價(jià)值和意義。燕京啤酒定位“中國(guó)人自己的啤酒”,充分展示了作為中國(guó)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)的“文化自信”、“品牌自信”和“產(chǎn)品自信”,也體現(xiàn)了其致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承的決心。
燕京啤酒成為當(dāng)代年輕人解壓的“第四種方法”
《青春再出發(fā)》的表演節(jié)目中,燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。
柳巖的一句“過(guò)中國(guó)年,喝中國(guó)人自己的啤酒”,觸動(dòng)了廣大受眾,也點(diǎn)燃了觀眾心中的愛(ài)國(guó)熱情;“喝燕京U8,讓生活解壓”的情感主張,迅速在年輕群體中引發(fā)共鳴。燕京啤酒的成功并不僅僅是產(chǎn)品的成功,更是其品牌情緒價(jià)值的完美轉(zhuǎn)化。
以空間視頻引領(lǐng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),燕京啤酒走出一條“新路”
燕京啤酒在官宣代言人時(shí),推出了創(chuàng)新的空間視頻互動(dòng)玩法,這一玩法極具創(chuàng)意和吸引力。消費(fèi)者只需拿起手機(jī)掃描燕京U8歡樂(lè)彤行版瓶/罐身上的二維碼,即可進(jìn)入奇妙的空間視頻視界。在這里,消費(fèi)者可以體驗(yàn)到前所未有的互動(dòng)樂(lè)趣,仿佛置身于一個(gè)充滿魔法的世界,與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行互動(dòng),體驗(yàn)同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK等多種游戲方式。
這種新鮮有趣的體驗(yàn)吸引了大量消費(fèi)者參與,許多消費(fèi)者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻,進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍。空間視頻玩法不僅為消費(fèi)者提供了娛樂(lè)和互動(dòng)的機(jī)會(huì),還顯著增強(qiáng)了他們對(duì)燕京啤酒的品牌忠誠(chéng)度。
燕京啤酒通過(guò)空間視頻的玩法,為消費(fèi)者提供了一個(gè)沉浸式互動(dòng)環(huán)境,讓他們能夠與代言人關(guān)曉彤近距離互動(dòng),極大提升了用戶的參與感和代入感。同時(shí),消費(fèi)者可以將自己與代言人的互動(dòng)視頻分享到社交媒體上,這種分享不僅增加了活動(dòng)的傳播范圍,還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。需要強(qiáng)調(diào)的是,每個(gè)消費(fèi)者都可以與代言人進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng),使消費(fèi)者感受到自己的重要性和獨(dú)特性,從而更加珍視和認(rèn)同品牌。
燕京啤酒通過(guò)此次空間視頻互動(dòng)玩法,再次展現(xiàn)了其在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的實(shí)力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與,還顯著提升了品牌知名度和忠誠(chéng)度。同時(shí),通過(guò)與代言人關(guān)曉彤的合作,燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時(shí)尚等元素相結(jié)合,進(jìn)一步鞏固了其在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
天氣迅速回暖,也預(yù)示著屬于啤酒的季節(jié)到來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn),燕京啤酒憑借著創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與硬核產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)品牌破圈與市場(chǎng)擴(kuò)張,成為廣大消費(fèi)者的社交利器與心頭好。當(dāng)春意與酒香交織,燕京啤酒正以“中國(guó)人自己的啤酒”戰(zhàn)略定力,書(shū)寫(xiě)從“區(qū)域品牌”到“全國(guó)高端化領(lǐng)跑者”的新篇章。
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