|
摘要：
2025年啤酒行業的盛夏旺季隨著燕京510超級品牌日的啟動已經開啟。5月24—25日，燕京啤酒以“510超級品牌日”為契機，通過線上線下全渠道聯動，掀起了一場覆蓋全國、穿透多場景的啤酒消費浪潮。其中，獅王精釀餐酒吧與燕京9號社區酒館兩大線下場景同步發力，不僅精準觸達了年輕潮流人群與社區家庭用戶，更以“高端品質+極致性價比”的組合拳，重新定義了啤酒消費的…
|
2025年啤酒行業的盛夏旺季隨著燕京510超級品牌日的啟動已經開啟。5月24—25日，燕京啤酒以“510超級品牌日”為契機，通過線上線下全渠道聯動，掀起了一場覆蓋全國、穿透多場景的啤酒消費浪潮。其中，獅王精釀餐酒吧與燕京9號社區酒館兩大線下場景同步發力，不僅精準觸達了年輕潮流人群與社區家庭用戶，更以“高端品質+極致性價比”的組合拳，重新定義了啤酒消費的邊界。值得注意的是，燕京啤酒的線下活動還將會在5月31日—6月1日的周末繼續在全國范圍內的獅王和燕京9號幾百家門店開展。
雙線狂歡引爆盛夏：一場“全場景、全人群”的啤酒狂歡
5月24—25日，燕京啤酒以“獅王精釀餐酒吧4城聯動+全國幾百家燕京9號社區門店”為線下主陣地，配合線上即時配送體系，構建起“1公里生活圈內隨時暢飲”的消費閉環。這一布局背后，是燕京啤酒對“人—貨—場”關系的深度重構：通過獅王門店的“品質社交場”與燕京9號的“社區第三空間”雙線并行，既滿足消費者對精釀文化的高端追求，又提供家門口的便捷體驗，最終實現“高頻消費場景全覆蓋”的戰略目標，為燕京啤酒510超級品牌日寫下濃墨重彩的一章。
獅王餐酒吧：用“世界精釀+融合美食”撬動品質消費
在北京、河北雄安、云南昆明、天津的獅王門店，一場粉絲專屬品鑒會正在上演：德式烤肘子配獅王世濤精釀、意大利面佐比利時白啤等組合套餐吸引了不少粉絲，其中不乏外國友人?；顒蝇F場，張女士感嘆：“這里的環境像歐洲小酒館，但價格比商場餐廳要便宜，尤其適合閨蜜聚會打卡。”
參與獅王門店的消費群體中，25-35歲人群占比超過一半，他們熱衷于精釀文化和世界美食，此次“精釀+美食”的跨界融合，佐餐體現中西方搭配，既有德式、意式等世界美食，又有烤腸、沙拉等改良中餐，輔以多種多樣的精釀，打造餐酒“CP”。而獅王門店強調消費場景營造，不同獅王門店有不同的感受，讓粉絲有更加美好的體驗。
活動現場，尹先生表示，自己是老粉絲了，喜歡來獅王門店，就是喜歡這種場景和感覺，同時可以享受精搭配餐美食，獅王門店高端不高價，已經成為朋友聚會、商務社交的新地標。
燕京9號社區店：用“直供+便民”打造居民精釀生活圈
與獅王的精致氛圍形成鮮明對比的，是燕京9號門店的煙火氣。在北京某社區店，穿著拖鞋前來打酒的劉先生表示：“從家到店就5分鐘，現打的原漿白啤沫子讓人嘴饞，晚上巴薩對畢爾巴鄂，拎兩升回家過過癮?！?
從全國布局來看，燕京9號多數門店位于居民區1公里范圍內，支持“下班順路打鮮啤”，為消費者提供了極大的便利。燕京9號同樣注重消費場景構建，比如提供2.5L袋裝現打啤酒，還有送酒上門等門店服務。IT人老張是熟客了，他說，“燕京9號不僅僅是門店，很多鄰居在這里相識、相熟，甚至打完酒就地‘殺一盤’。很多時候，鄰里之間穿著睡衣、拖鞋，呼朋喚友一起打酒，這就是人間煙火氣吧！”
燕京9號還有多種特色主題的場景營造，有的包含體育元素，有的突出露營帶酒，還有的采用深夜食堂的風格，盡可能為消費者提供更加具有場景化的打酒服務。
燕京9號社區門店展現了“最后一公里”消費場景的強勁生命力。北京朝陽區一位燕京9號的店長說，工作日晚上8點到10點，店里80%的顧客都是住在附近的上班族，很多人下班直接推門進來打一杯鮮啤，還有通過外賣平臺購買，最遠配送距離達9公里，但大家就認這份‘家門口的新鮮’。店長補充道：“年輕人就圖方便，下班路上下單，回家就能喝上一口冰爽原漿，這種‘無感消費’成了他們的生活儀式感。”
燕京啤酒的雙線狂歡：“用一杯精釀，丈量消費市場的深度”
燕京啤酒的“雙線狂歡”是其510超級品牌日系列活動的組成部分，通過“門店體驗+即時配送”，構建立體式消費網絡。
燕京510超級品牌日，不僅僅將行業消費旺季的到來提前，而且正在引導啤酒消費進入“場景化精耕時代”。燕京啤酒用獅王餐酒吧主打“沉浸式精釀體驗”收割消費升級紅利，以燕京9號聚焦“社區即配中心”鞏固大眾基本盤，與主流即時零售平臺合作，做到“1小時內送達”，將消費場景從“大口喝酒”轉向“微醺社交”、“佐餐搭配”等細分需求，這種場景即渠道的布局，使燕京啤酒在傳統餐飲、家庭佐餐、戶外露營等場景實現無界滲透。正如燕京啤酒董事長耿超所言，“未來的啤酒戰爭，不再是渠道戰、價格戰，而是誰能為消費者創造不可替代的場景價值?！?
當獅王餐酒吧縈繞著年輕人的歡笑，當燕京9號融入社區的萬家燈火，燕京啤酒正在用510超級品牌日證明：真正的品牌價值，不在于制造多少營銷話題，而在于能否在消費者的生活場景中，找到那個恰到好處的支點。這個盛夏，這場始于一杯啤酒的場景革命，或許正在改寫中國啤酒市場的未來版圖。
|
